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龍園茶業(yè)積極實(shí)施品牌發(fā)展戰略

來(lái)源：云南經(jīng)濟日報2013年1月16日A3版

本報訊  新年伊始，作為云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)、西雙版納州重點(diǎn)龍頭企業(yè)的云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司(龍園茶業(yè))，即相繼召開(kāi)了2013年改革發(fā)展座談會(huì )、營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議和新春團拜會(huì )，進(jìn)一步明確當前和今后一段時(shí)期“龍園號”品牌建設的指導思想、總的目標和主要任務(wù)；全面總結“龍園號”營(yíng)銷(xiāo)模式改革兩年來(lái)特別是2012年以來(lái)的主要成績(jì)和基本經(jīng)驗，明確推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革的新思路、新措施和新辦法；表彰2012年度營(yíng)銷(xiāo)工作先進(jìn)單位，學(xué)習交流營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗；開(kāi)展春節慰問(wèn)活動(dòng)。

上述會(huì )議是在普洱茶銷(xiāo)售由賣(mài)方市場(chǎng)轉為買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭日趨激烈，普洱茶品牌樹(shù)立尤為重要和緊迫的新形勢下，在龍園茶業(yè)由注重經(jīng)濟增長(cháng)到更加注重又好又快發(fā)展的重要時(shí)期和“龍園號”營(yíng)銷(xiāo)改革進(jìn)入攻堅階段的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的。 

在1月6日上午龍園茶業(yè)在昆召開(kāi)的改革發(fā)展座談會(huì )上，龍園茶業(yè)董事長(cháng)李正行作了《堅持開(kāi)門(mén)辦廠(chǎng)，加快改革發(fā)展》的講話(huà)，著(zhù)重闡述了“開(kāi)門(mén)辦廠(chǎng)”這一重要的建廠(chǎng)思想，指出了“開(kāi)門(mén)辦廠(chǎng)”的重要性，強調要堅持走“科學(xué)建廠(chǎng)、依章治廠(chǎng)、民主興廠(chǎng)”之路?！褒垐@號”全國經(jīng)銷(xiāo)商代表交流了去年各自開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)工作的情況，肯定了成績(jì)，總結了經(jīng)驗，明確了今后發(fā)展的方向。同時(shí)，認真審議了《云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司經(jīng)銷(xiāo)商管理辦法》（征求意見(jiàn)稿）》。龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健作了《充分發(fā)揮經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)主力軍作用，把營(yíng)銷(xiāo)工作提高到一個(gè)新的水平》的總結講話(huà)。他著(zhù)重對如何充分發(fā)揮經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)主力軍作用，談了三點(diǎn)意見(jiàn)，并對加強經(jīng)銷(xiāo)商自身建設提出了六點(diǎn)希望。他強調，適應新的形勢要求，廣大經(jīng)銷(xiāo)商要努力實(shí)現“三個(gè)轉變”，即“從被動(dòng)銷(xiāo)售到主動(dòng)銷(xiāo)售的轉變”、“從注重銷(xiāo)售實(shí)踐到注重加強自身建設的轉變”、“從做銷(xiāo)售向做市場(chǎng)的轉變”。同時(shí)，要增強“四個(gè)意識”，即責任意識、效率意識、憂(yōu)患意識、創(chuàng )新意識。

在1月6日下午龍園茶業(yè)在昆召開(kāi)的2013年營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議上，龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝健做了《努力建設國際知名國內一流的普洱茶品牌》的講話(huà)，明確提出了建設國際知名國內一流的普洱茶品牌的發(fā)展目標。今后品牌建設的指導思想是：以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，緊緊圍繞“提高質(zhì)量、推動(dòng)發(fā)展”這一主題，以提高辦廠(chǎng)效益為中心，堅持質(zhì)量是根本、創(chuàng )新是動(dòng)力、營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵、隊伍是保證、穩定是前提，著(zhù)重打好質(zhì)量、文化、營(yíng)銷(xiāo)三張牌，處理好規模、質(zhì)量和效益三者的關(guān)系，推動(dòng)龍園茶業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和跨越發(fā)展。

在建設的要求上，要堅定不移地以科學(xué)發(fā)展觀(guān)統領(lǐng)龍園茶業(yè)發(fā)展全局，以被評為中國普洱茶十大知名品牌為契機，以爭創(chuàng )中國馳名商標為動(dòng)力，以改革抓銷(xiāo)售，以銷(xiāo)售促生產(chǎn)，以生產(chǎn)推發(fā)展，以發(fā)展出管理，以管理強品牌，努力建設國際知名國內一流的普洱茶品牌。

龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李朝康作了《健全完善營(yíng)銷(xiāo)體制機制，實(shí)現企業(yè)又好又快發(fā)展》的講話(huà)。他在全面回顧2012年營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議以來(lái)取得的主要成績(jì)和存在問(wèn)題后，結合龍園營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，強調指出了加強營(yíng)銷(xiāo)工作的極端重要性和緊迫性，明確提出了健全完善營(yíng)銷(xiāo)體制機制的指導思想、總的目標和主要任務(wù)，號召團結帶動(dòng)廣大經(jīng)銷(xiāo)商共同發(fā)展。

1月6日晚，龍園茶業(yè)在昆召開(kāi)了2013年新春團拜會(huì )，感謝各級領(lǐng)導、社會(huì )各界朋友長(cháng)期以來(lái)對“龍園號”的關(guān)心、支持和幫助，慰問(wèn)全國經(jīng)銷(xiāo)商代表和在昆經(jīng)銷(xiāo)商家屬。省委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)、省文產(chǎn)辦主任尹欣出席了團拜會(huì )。云南省普洱茶工藝研究所所長(cháng)劉永華、龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李朝康分別在會(huì )上作了致辭。

1月8日，龍園茶業(yè)還在云南西雙版納州景洪市公司總部?jì)扰e行了2013年春節聯(lián)歡晚會(huì )，展示成果，擴大影響。龍園茶業(yè)還組織全國經(jīng)銷(xiāo)商代表到勐海龍園茶廠(chǎng)參觀(guān)，并赴古茶山考察，取得了良好的效果。

通過(guò)這一系列活動(dòng)，在龍園茶業(yè)內進(jìn)一步統一了思想，提高了認識，為建設國際知名、國內一流的普洱茶品牌奠定了良好的基礎。一個(gè)嶄新的充滿(mǎn)生機與活力的“龍園號”正呈現在人們面前。我們期待也相信，“龍園號”的明天一定會(huì )更加美好?。▉?lái)源：云南經(jīng)濟日報2013年1月16日A3版）