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2014年12月1日，龍園茶業(yè)在昆明龍園營(yíng)銷(xiāo)中心召開(kāi)了2014年品牌發(fā)展座談會(huì )，專(zhuān)題探討“加快轉型升級，推動(dòng)品牌發(fā)展”問(wèn)題。這次會(huì )議是在茶葉行業(yè)進(jìn)入新的調整期，普洱茶的階段性發(fā)展出現一個(gè)節點(diǎn)的新形勢下召開(kāi)的。座談會(huì )由云南省茶葉流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)、龍園茶業(yè)副董事長(cháng)李朝康主持?！褒垐@號”在昆26家經(jīng)銷(xiāo)商代表參加了會(huì )議。

龍園茶業(yè)廣州經(jīng)銷(xiāo)商謝仕玲女士首先通報了2014年廣州秋季茶博會(huì )“龍園號”參展情況。廣東是普洱茶最大的銷(xiāo)區，龍園茶業(yè)對參加廣州這一普洱茶最大集散地的茶博會(huì )一直很重視，今年是“龍園號”連續第八年在廣州秋季茶博會(huì )特裝參展。通過(guò)多年不間斷地參展，極大提升了“龍園號”品牌在這一地區的影響力和知名度。

圍繞主題，與會(huì )人員暢所欲言。大家共同回顧了“龍園號”品牌15年的發(fā)展歷程和今年品牌建設取得的主要成就。15年來(lái)，“龍園號”經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段的發(fā)展：一是探索發(fā)展階段（1999-2003），二是跨越發(fā)展階段（2004-2008），三是改革發(fā)展階段（2009-2013）。今年以來(lái)，龍園茶業(yè)在品牌發(fā)展的道路上又邁出了重要而堅實(shí)的一步：

2014年年初，在昆明世紀金源大飯店舉行了龍園茶業(yè)成立15周年慶典暨第四次營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了建設國際知名國內一流的普洱茶品牌的“龍園夢(mèng)”，描繪了發(fā)展的宏偉藍圖；對部份授權到期的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了重新授權，新授權21家直屬經(jīng)銷(xiāo)商、24家直屬專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商、12家專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商，理順了營(yíng)銷(xiāo)管理關(guān)系；在春茶上市前，召開(kāi)了勐海龍園茶廠(chǎng)2014年生產(chǎn)管理大會(huì )，加強了質(zhì)量監控；積極開(kāi)發(fā)古樹(shù)紅茶、名山純料茶、新版茶膏、老茶頭、龍騰盛世、金普洱、免洗茶（喬木香）等一系列新產(chǎn)品，努力拉動(dòng)市場(chǎng)需求；在中國普洱茶第一縣--勐海設立了高端大氣、面積2000余平方米的龍園茶業(yè)體驗中心，樹(shù)立了“龍園號”品牌嶄新形象；在景洪勐宋等地新建了古茶初制廠(chǎng)，確保了古茶制作的質(zhì)量；由總公司領(lǐng)導率團或組織經(jīng)銷(xiāo)商參加了阿聯(lián)酋迪拜、上海、深圳、廣州、長(cháng)春等地舉行的國際、國內茶博會(huì )及相關(guān)展覽會(huì )，并在昆明機場(chǎng)候機廳內設立了面積200余平方米的高檔、精致的龍園茶葉體驗店，加強了對外宣傳；在黑龍江、山西、浙江等地新發(fā)展了授權經(jīng)銷(xiāo)商，加強了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設；積極開(kāi)展了面積5000余平方米的設于景洪市的“西雙版納茶業(yè)大世界”的籌建工作等。

會(huì )議全面分析了當前的市場(chǎng)形勢，認為普洱茶從2002年開(kāi)始，大致經(jīng)過(guò)了兩個(gè)發(fā)展階段：一是賣(mài)方市場(chǎng)階段（2002-2007上半年），只要是普洱茶都好賣(mài)，不論是古樹(shù)茶還是臺地茶，都賣(mài)得出去；二是稀缺市場(chǎng)階段（2007下半年-2014上半年），大部分臺地茶不好賣(mài)，好賣(mài)的是品牌茶、古樹(shù)茶，特別是名山純料茶。從2014年下半年開(kāi)始，在市場(chǎng)的調節下，普洱茶行業(yè)進(jìn)入深度調整期，普洱茶的發(fā)展到了一個(gè)新的階段，即第三階段。這一階段的特點(diǎn)是：注重品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。這也是形成茶產(chǎn)業(yè)鏈的階段。在堅持“品質(zhì)”的前提下，不僅普洱茶起來(lái)了，它還將延伸到綠茶、紅茶，形成“三架”馬車(chē)的局面。

會(huì )議認為在新的形勢下，市場(chǎng)的競爭將從茶產(chǎn)業(yè)鏈的競爭開(kāi)始，這是成熟市場(chǎng)的表現。而在這方面，龍園茶業(yè)具有明顯的優(yōu)勢。

通過(guò)15年的建設和發(fā)展，龍園茶業(yè)已發(fā)展成為一家集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、科研、茶文化、茶體驗、茶旅游于一體的綜合性的專(zhuān)業(yè)制茶企業(yè)。長(cháng)期以來(lái)，龍園茶業(yè)在主打普洱茶的同時(shí)，制茶類(lèi)別還包括有機綠茶、古樹(shù)紅茶等。

龍園茶業(yè)所屬大渡崗龍園茶廠(chǎng)在中國茶葉第一鄉——西雙版納大渡崗，這里氣候宜人，有10余萬(wàn)畝生態(tài)茶園，其中龍園茶業(yè)自己種植茶園近2萬(wàn)畝，極有利于生產(chǎn)有機綠茶，大力發(fā)展茶葉觀(guān)光、旅游產(chǎn)業(yè)，這方面龍園茶業(yè)在2012年已開(kāi)始實(shí)施；勐海龍園茶廠(chǎng)位于中國普洱茶第一縣——勐海，普洱茶核心原產(chǎn)地優(yōu)勢，勐海豐富的古茶資源，極有利于制作純正古樹(shù)茶、生態(tài)茶，為消費者呈現“勐海滋味”；建于勐海帕沙、景洪勐宋等地的古茶基地，為制作古樹(shù)紅茶提供了便利條件；龍園茶業(yè)所屬西雙版納州茶文化傳播中心、長(cháng)春古道茶業(yè)文化傳播中心、勐海龍園茶業(yè)體驗中心、哈爾濱龍園茶文化體驗中心的設立，極有利于推動(dòng)普洱茶原產(chǎn)地和北方的茶文化、茶體驗產(chǎn)業(yè)等。

會(huì )議提出了現階段“龍園號”的發(fā)展目標：打造中國普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導品牌。

企業(yè)的發(fā)展在品牌，品牌的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商。為此，會(huì )議對經(jīng)銷(xiāo)商提出了5點(diǎn)希望：要有發(fā)展的眼光；要有全局的觀(guān)念；要有品牌的意識；要有奉獻的精神；要有長(cháng)久的思想。