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  2016年12月28日，龍園茶業(yè)在位于昆明的龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心隆重召開(kāi)2016年品牌發(fā)展座談會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“座談會(huì )”）。

座談會(huì )旨在認真貫徹龍國茶業(yè)2016年全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議精神，分析和把握當前市場(chǎng)形勢，深入探討新常態(tài)下“龍園號”品牌發(fā)展的新思路、新舉措和新辦法，統一思想，增強建設國際知名國內一流的普洱茶品牌(“龍園夢(mèng)”）的信心，力爭在新一輪的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得主動(dòng)、贏(yíng)得優(yōu)勢、贏(yíng)得未來(lái)。

這是自2011年龍園茶業(yè)啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式改革以來(lái)，龍園茶業(yè)第三次召開(kāi)品牌發(fā)展座談會(huì )。這次座談會(huì )將為2017年3月召開(kāi)的龍園茶業(yè)第七次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議奠定良好的思想基礎。

座談會(huì )的主題是：企業(yè)文化與品牌發(fā)展。

座談會(huì )由云南省茶葉流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、云南省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)、龍園茶業(yè)副董事長(cháng)李朝康主持。

他首先代表龍園茶業(yè)董事長(cháng)李正行先生、總經(jīng)理李朝健先生對與會(huì )全國經(jīng)銷(xiāo)商代表、合作單位代表，并通過(guò)他們向“龍園號”全國經(jīng)銷(xiāo)商和合作單位、各界朋友示衷心的感謝！

接著(zhù)，李朝康通報了龍園茶業(yè)2016年赴安徽黃山市、江蘇南京市和云南臨滄市、西雙版納州等地學(xué)習考察情況。他說(shuō)，通過(guò)外出參觀(guān)10余家一流茶企的建設情況，愈發(fā)感受到企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的極端重要性，建設一流茶企，必須構建先進(jìn)的企業(yè)文化。一個(gè)沒(méi)有厚重企業(yè)文化的企業(yè)，是很難走遠的。

正因為如此，并結合龍園茶業(yè)實(shí)際，這次座談會(huì )的主題確定為企業(yè)文化建設，建什么樣的企業(yè)文化，發(fā)展什么樣的品牌，是龍園茶業(yè)必須要認真思考和對待的問(wèn)題。

隨后，與會(huì )人員圍繞主題積極發(fā)言，為龍園茶品牌發(fā)展建言獻策。

廣州經(jīng)銷(xiāo)商代表謝仕玲率先發(fā)言。她滿(mǎn)懷深情的說(shuō)，作為與“龍園號”有著(zhù)10余年良好合作關(guān)系的“老龍園人”，自己對龍園茶品牌充滿(mǎn)感情，一心只做龍園茶。自己見(jiàn)證了龍園茶業(yè)的發(fā)展壯大，這和龍園茶業(yè)一貫重視和加強企業(yè)文化建設是分不開(kāi)的。龍園茶的每位經(jīng)銷(xiāo)商都應當增強使命意識，積極參與制定和實(shí)施品牌發(fā)展戰略，緊隨龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心團隊，盡最大的努力，為龍園茶品牌發(fā)展貢獻力量。品牌發(fā)展了，大家才有發(fā)展。她強調說(shuō)，不講有損品牌的話(huà)，不做有損品牌的事，不打有損品牌的注意。要把格局放大，把眼光放長(cháng)遠。

經(jīng)銷(xiāo)商代表王廷愛(ài)、班淑珍、戴學(xué)建、李國銀、張麗、賀四光等先后發(fā)言，對龍園茶品牌發(fā)展提出了一些很好的意見(jiàn)和建議，如堅持以人為本、加強學(xué)習培訓、營(yíng)造良好工作氛圍等。大家對龍園茶業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，希望龍園茶業(yè)進(jìn)一步加強營(yíng)銷(xiāo)管理，理順營(yíng)銷(xiāo)工作關(guān)系，充分發(fā)揮龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心工作職能和經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)主力軍作用，不斷開(kāi)創(chuàng )龍園營(yíng)銷(xiāo)工作新局面！

西雙版納龍園茶文化館和昆明東寧包裝公司的代表在會(huì )上作了發(fā)言，表達了對龍園茶業(yè)的感謝和良好祝愿。

在大家發(fā)言后，龍園茶業(yè)副董事長(cháng)李朝康作了題為《建設企業(yè)文化推動(dòng)品牌發(fā)展》的講話(huà)。

他簡(jiǎn)要回顧了一年來(lái)龍園營(yíng)銷(xiāo)工作情況。2016年是充實(shí)忙碌的一年，是龍園茶業(yè)不斷統一思想和提高認識的一年，也是公司全體員工和全國廣大經(jīng)銷(xiāo)商搶抓機遇、克難而進(jìn)，在改革中前進(jìn)，在創(chuàng )新中發(fā)展的一年。

在李正行董事長(cháng)的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)全體員工和廣大經(jīng)銷(xiāo)商沉著(zhù)應對、迎難而上，以不懈的努力，取得了新的來(lái)之不易的成績(jì)，在一些方面還有了較大的突破，為龍園茶業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和創(chuàng )新發(fā)展奠定了良好的基礎。

一年來(lái)，龍園茶業(yè)召開(kāi)了第六次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“堅持全面創(chuàng )新，全力推動(dòng)品牌發(fā)展”的主要任務(wù)和“全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)工作，積極構建廠(chǎng)商命運共同體”的營(yíng)銷(xiāo)工作要求，凝聚了人心，明確了任務(wù)，振奮了精神；生產(chǎn)、發(fā)行了涵蓋高中低端的數十款產(chǎn)品，拉動(dòng)了消費需求；組織100余位全國經(jīng)銷(xiāo)商代表回廠(chǎng)參觀(guān)、學(xué)習，并組織大家赴攸樂(lè )古茶山（基諾山）考察，加強了學(xué)習教育；對龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心進(jìn)行了裝修改建，并在景洪市成立了由云南省老領(lǐng)導、省普洱茶協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)張寶三先生親自題寫(xiě)館名的“西雙版納龍園茶文化館”（龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心西雙版納分部），修訂匯編內部營(yíng)銷(xiāo)管理職責，加強了營(yíng)銷(xiāo)機構建設；繼續加強“西雙版納州茶文化傳播中心”、“龍園·融品茶文化館”、“西雙版納龍園茶業(yè)大世界”、“龍園茶業(yè)體驗中心”等茶文化、茶旅游機構建設，每天接待游客數千人，不斷擴大和提升了龍園茶品牌的影響力和企業(yè)知名度。

一年來(lái)，龍園茶業(yè)不斷加強品牌宣傳，樹(shù)立品牌形象。與中國普洱茶網(wǎng)、昆明電視臺《愛(ài)隨茶香》欄目等結成戰略合作伙伴關(guān)系，并參加了關(guān)于云茶發(fā)展的數期電視訪(fǎng)談節日。制作了公司新的宣傳冊、有關(guān)宣傳視頻。搞好公司網(wǎng)站、微信公眾號平臺的建設，適時(shí)發(fā)布公司和行業(yè)信息；加強天貓“龍園號茶葉旗艦店”、京東商城“龍園號茶葉旗艦店”、“龍園號掌上普洱”、淘寶網(wǎng)“龍園號茶葉企業(yè)店”、阿里巴巴商城“龍園號茶葉旗艦店”等的建設，不斷拓展銷(xiāo)售渠道，尋求新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)；

積極參加全國和云南省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì )活動(dòng)，新成為了中國茶葉流通協(xié)會(huì )普洱茶專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員單位，繼續成為云南省茶業(yè)協(xié)會(huì )、云南省茶葉流通協(xié)會(huì )、云南省茶葉商會(huì )和西雙版納州茶葉協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位，受邀參加了第十二屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會(huì )、2016年云南省茶博會(huì )和云南省市組織的雙江冰島、臨滄昔歸茶會(huì )等活動(dòng)，搞好對外交流；在青海西寧市、浙江蒼南縣、浙江溫州市、海南?？谑?、山西五臺縣、黑龍江綏化市、西藏拉薩市等地發(fā)展了授權經(jīng)銷(xiāo)商，加強了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設等。

特別值得一提的是，經(jīng)過(guò)云南省內的提名推薦、全國網(wǎng)絡(luò )投票和國內專(zhuān)家評選，龍園茶業(yè)董事長(cháng)李正行先生成為了“2016中國茶葉行業(yè)年度人物”（2016年云南僅1人獲此光榮稱(chēng)號）。這是龍園茶業(yè)的殊榮，也是云南茶界的殊榮！

在認真分析了面臨的經(jīng)濟發(fā)展和茶產(chǎn)業(yè)調整形勢后，李朝康談到要增強信心，打好基礎，補齊短板，迎接挑戰，創(chuàng )造輝煌。

他強調，在新的形勢下，企業(yè)要取得長(cháng)足發(fā)展，就必須深刻認識企業(yè)文化在品牌發(fā)展中的重要地位和作用。

他說(shuō)，企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長(cháng)期的發(fā)展實(shí)踐中形成的物質(zhì)文化、精神文化和制度文化的總和，是一個(gè)企業(yè)區別于另一個(gè)企業(yè)的最顯著(zhù)的特征。一個(gè)企業(yè)要有一個(gè)目標，一種精神把大家凝聚在一起，久而久之，就形成了一個(gè)企業(yè)的風(fēng)格，從內在到外在形成了一種不約而同的理念，從而形成了自己獨特的企業(yè)文化。

商品的靈魂是品牌，如果一個(gè)商品沒(méi)有形成品牌，它就吸引不了消費者的注意力；如果它沒(méi)有可信度，它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。因此，建立自己的品牌，可以說(shuō)是眾多企業(yè)的發(fā)展目標。但是隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，企業(yè)文化在品牌發(fā)展中顯示出更大的力量，企業(yè)文化作為品牌的靈魂，被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。

今天的時(shí)代，一個(gè)有生命力的品牌，之所以能長(cháng)久存在，靠的不僅是品牌的可信度、滿(mǎn)意度等，還必須要有企業(yè)文化的堅實(shí)支撐。當下企業(yè)間的競爭，不單是品牌的競爭，更是企業(yè)文化的競爭。

“一流企業(yè)靠文化，二流企業(yè)靠品牌，三流企業(yè)靠產(chǎn)品”“一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化”，真正的知名品牌，百年老店無(wú)不有自己獨特的企業(yè)文化，文化是企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中的精神體現，是企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)，是企業(yè)全體員工共同遵循的價(jià)值理念，是企業(yè)最本質(zhì)、最核心的精髓。

李朝康最后談到，要大力加強企業(yè)文化建設，推動(dòng)龍園茶品牌持續健康發(fā)展。

首先要站在企業(yè)生死存亡的高度，提高對企業(yè)文化建設重要性、必要性和緊迫性的認識，把思想和行動(dòng)統一到企業(yè)文化建設上來(lái)。企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中創(chuàng )造的具有本企業(yè)特色的物質(zhì)財富和精神財富的總和，其核心是精神文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，也是企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵所在。

企業(yè)文化作為一種組織系統，它具有自我內聚、自我改造、自我調控、自我完善、自我延續等獨特的功能。它可以通過(guò)改變員工和經(jīng)銷(xiāo)商的舊有價(jià)值觀(guān)念，培育他們的認同感和歸屬感，建立起員工、經(jīng)銷(xiāo)商與企業(yè)之間的依存關(guān)系，形成相對穩固的文化氛圍，凝聚成一種合力，以此激發(fā)出企業(yè)員工、經(jīng)銷(xiāo)商的主觀(guān)能動(dòng)性，為實(shí)現共同目標而努力。

其次要大力構建和認真踐行先進(jìn)企業(yè)文化，為品牌發(fā)展提供持續動(dòng)力。要積極培育和踐行具有自身特色、符合自身實(shí)際的激人奮進(jìn)的企業(yè)文化，特別是精神文化。堅持創(chuàng )新、改造自己、追求卓越是先進(jìn)企業(yè)文化的內涵?，F階段，龍園茶業(yè)的宗旨是：一心做廣大消費者喝得起的好茶；使命是：振興云茶產(chǎn)業(yè)，讓員工發(fā)展起來(lái)，讓經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展起來(lái)，讓茶農發(fā)展起來(lái)；愿景是：建成國際知名國內一流的普洱茶品牌；辦企理念是：質(zhì)量立企、科技興企、文化強企、品牌鑄企；核心價(jià)值觀(guān)是：以人為本，共享發(fā)展；企業(yè)精神是：團結拼搏、勤勉高效、勇于創(chuàng )新、追求卓越；營(yíng)銷(xiāo)理念是：賣(mài)茶賣(mài)文化，買(mǎi)茶買(mǎi)健康。

最后，要全力實(shí)施“六個(gè)一”工程，全面推進(jìn)企業(yè)文化建設。企業(yè)文化的建設，要圍繞物質(zhì)、精神和制度文化三個(gè)層面來(lái)展開(kāi)，其中，物質(zhì)文化是基礎，精神文化是核心，制度文化是保障。當前和今后一段時(shí)期，龍園茶業(yè)要重點(diǎn)實(shí)施好“六個(gè)一”，即建設一個(gè)有機、生態(tài)茶園，建設一個(gè)自動(dòng)化、清潔化車(chē)間，建設一個(gè)花園式、開(kāi)放性茶廠(chǎng)，打造一個(gè)學(xué)習型、創(chuàng )新型團隊，建立一個(gè)現化化、標準化倉儲中心，健全一個(gè)科學(xué)化、規范化管理體制。

企業(yè)文化建設與企業(yè)管理密不可分。加強企業(yè)文化建設并不意味著(zhù)拋開(kāi)制度管理。沒(méi)有完善的規章制度，企業(yè)就無(wú)法進(jìn)行有效的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。制度文化是企業(yè)的各種規章制度與員工對待制度的態(tài)度、方式有機結合而形成的一種文化，要把文化建設與企業(yè)制度建設有機結合起來(lái)。

“人類(lèi)因夢(mèng)想而偉大，企業(yè)因文化而繁榮?！币粋€(gè)成功的企業(yè)，必須致力于企業(yè)文化的建塑，必須千方百計地提高企業(yè)核心競爭力，如此才能在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，才能實(shí)現全面、快速、可持續的發(fā)展。

來(lái)自全國各地的30余位龍園茶經(jīng)銷(xiāo)商代表，龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心、西雙版納龍園茶文化館有關(guān)人員，與龍園茶業(yè)有著(zhù)長(cháng)期友好合作關(guān)系的中國普洱茶網(wǎng)、昆明東寧包裝公司、袁氏包裝公司代表參加了座談會(huì )。

12月29日，因事未出席此次座談會(huì )的龍園茶業(yè)董事長(cháng)李正行、黨支部書(shū)記李立法專(zhuān)程來(lái)到龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心看望、慰問(wèn)大家。

龍園茶業(yè)2016年品牌發(fā)展座談會(huì )取得圓滿(mǎn)成功！