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       8月25日，云南省茶葉流通協(xié)會(huì )2019年第四次會(huì )員雙月活動(dòng)日活動(dòng)在昆明世紀金源大飯店隆重舉行。

       本次活動(dòng)由云南省茶葉流通協(xié)會(huì )主辦，云南龍園號茶業(yè)有限公司承辦，主題為“新時(shí)代  新思維  新境地”?；顒?dòng)旨在分析市場(chǎng)形勢、增強發(fā)展信心、破解發(fā)展難題、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

       云南省政府原副省長(cháng)、省政協(xié)原副主席、省茶葉流通協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)陳勛儒，云南省環(huán)保廳原巡視員、云南省茶葉流通協(xié)會(huì )黨支部書(shū)記鄧家榮，云南省原質(zhì)量技術(shù)監督局巡視員符亞杰，云南省農業(yè)農村廳綠色食品處處長(cháng)馮逆光，云南省原地稅局巡視員張美瓊，云南省茶葉流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鄒廣田，昆明官渡區工商聯(lián)主席石玲紅，普洱雜志社社長(cháng)羅洪波，龍園號茶業(yè)有限公司副董事長(cháng)李朝康出席活動(dòng)。

        云南省茶葉流通協(xié)會(huì )監事長(cháng)方可、駐會(huì )副會(huì )長(cháng)徐亞和分別主持歡迎儀式和論壇。

       省農業(yè)農村廳綠色食品處處長(cháng)馮逆光圍繞云南省茶葉發(fā)展形勢作了報告，對全省茶業(yè)形勢進(jìn)行了分析，對省政府及農業(yè)農村廳關(guān)于發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)打算作了闡述。

        云南省茶葉流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鄒廣田從協(xié)會(huì )角度，介紹了今后一段時(shí)間協(xié)會(huì )的工作重點(diǎn)，他強調，今后一段時(shí)期，要緊緊圍繞省委、省政府一系列文件的要求做好協(xié)會(huì )工作。

       面對當下全球茶葉產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，茶葉市場(chǎng)低迷的現狀，作為中國茶產(chǎn)業(yè)大省——云南，如何在思維、市場(chǎng)、運營(yíng)等方面突圍？來(lái)自云南省的14家茶業(yè)企業(yè)的接班人（俗稱(chēng)“茶二代”）提出：以做好、做大、做強云茶為初心，打造千億云茶產(chǎn)業(yè)為使命，號召全體茶人、茶企攜手同心，以“初心與使命”為精氣神，振興云茶產(chǎn)業(yè)。

        云南龍園號茶業(yè)有限公司副董事長(cháng)李朝康、云南雙江勐庫茶葉有限責任公司副董事長(cháng)戎玉廷、勐海陳升茶業(yè)有限公司總經(jīng)理陳柳濱、弘益大學(xué)堂創(chuàng )始人兼校長(cháng)李樂(lè )駿作、十二塊田茶葉有限公司創(chuàng )始人兼執行總裁黎玉瑩、云南信茂茶業(yè)集團公司董事長(cháng)魯保鑄、云南國輝神農茶業(yè)有限公司總經(jīng)理助理丁俊峰等14家茶葉企業(yè)的接班人，圍繞主題，結合自身企業(yè)實(shí)際，就如何創(chuàng )業(yè)發(fā)展、做好做大做強云茶，打造千億云茶產(chǎn)業(yè)等議題進(jìn)行了發(fā)言，并分享了各自的品牌建設經(jīng)驗。









       云南省茶葉流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、云南龍園號茶業(yè)有限公司副董事長(cháng)李朝康率先作了題為《文化是企業(yè)的根本生命力》的演講。

       “文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復興?！眹?、民族如此，茶企也如此。

       企業(yè)發(fā)展，文化先行。文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，貫穿企業(yè)發(fā)展始終，為企業(yè)發(fā)展注入活力，引領(lǐng)企業(yè)未來(lái)。一個(gè)茶企能走多遠，從根本上說(shuō)是由這個(gè)茶企的文化所決定的。

       龍園茶業(yè)的前身大渡崗龍園茶廠(chǎng)成立于1999年，是我國較早一批成立的民營(yíng)茶葉企業(yè)之一。在長(cháng)期的辦廠(chǎng)實(shí)踐中，在龍園茶業(yè)創(chuàng )始人、云南農業(yè)大學(xué)70年代畢業(yè)生李正行先生的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)始終高度重視文化特別是茶文化和企業(yè)文化建設，把它作為事關(guān)企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的重大問(wèn)題切實(shí)抓緊抓好，取得了顯著(zhù)的成效，確保了企業(yè)的持續健康發(fā)展。

        龍園茶業(yè)20年的發(fā)展集中為一點(diǎn)，就是從茶文化到企業(yè)文化的發(fā)展。向茶文化要市場(chǎng)，用企業(yè)文化煉內功?？梢哉f(shuō)，龍園茶業(yè)20年的發(fā)展史，就是龍園茶業(yè)20年的文化史。

        茶文化為茶品牌插上騰飛的翅膀

       中國是茶葉的故鄉，是世界上最早發(fā)現茶樹(shù)、利用茶葉和栽培茶樹(shù)的國家。中國茶文化博大精深、源遠流長(cháng)，歷經(jīng)千年傳承不息。中國茶文化在茶品牌建設中發(fā)揮了重要的作用。

       商品的靈魂是品牌，如果一個(gè)商品沒(méi)有形成品牌，它就吸引不了消費者的注意力；如果它沒(méi)有可信度，它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。但是隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，文化在品牌發(fā)展中顯示出更大的力量，茶文化作為品牌的靈魂，被越來(lái)越多的茶企所重視。

       品牌的靈魂是文化，茶文化是茶品牌的靈魂所在，使茶品牌更具持久性、深遠性。今天的時(shí)代，一個(gè)有生命力的茶品牌，之所以能長(cháng)久存在，靠的不僅是品牌的可信度、滿(mǎn)意度等，還必須要有茶文化的堅實(shí)支撐。

        打造茶品牌，就必須加強茶文化建設，以茶文化打造茶品牌，延伸茶品牌的附加值，從而不斷提升茶品牌的經(jīng)濟效益。

     
       通過(guò)數十年如一日大力構建茶文化推廣基地，大力宣傳茶文化，龍園茶業(yè)取得了明顯的成效，企業(yè)和產(chǎn)品共獲得國際國內獎項80余項。品牌知名度不斷提升，影響力日益擴大。

       企業(yè)文化是茶企發(fā)展的內在動(dòng)力。

       企業(yè)文化是指企業(yè)在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的物質(zhì)文化、精神文化和制度文化，其中物質(zhì)文化是基礎，精神文化是核心，制度文化是保障。企業(yè)文化既是制度的集合體，又是觀(guān)念和價(jià)值的表述，還是一種凝聚力。

       俗話(huà)說(shuō)，一流企業(yè)靠文化，二流企業(yè)靠品牌，三流企業(yè)靠產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)要做大做強，真正做到可持續發(fā)展，必然離不開(kāi)企業(yè)文化。任何東西只有上升到文化層面才能長(cháng)久發(fā)展。

       每個(gè)企業(yè)都有自己的發(fā)展特點(diǎn)，所以在企業(yè)文化建設方面每個(gè)茶企應結合自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)有針對性的進(jìn)行，將企業(yè)文化建設和企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展戰略緊密結合起來(lái)。

       在20年的發(fā)展實(shí)踐中，龍園茶業(yè)始終高度重視企業(yè)文化建設，認為要做百年品牌，必須擁有與之匹配的企業(yè)文化。要從物質(zhì)文化、精神文化與制度文化三個(gè)維度入手塑造企業(yè)之魂，夯實(shí)根基，統一思想，達成共識，形成有創(chuàng )新精神、凝聚力與戰斗力強的團隊，同時(shí)構建茶企、茶商、茶農、茶工的發(fā)展命運共同體，這樣才能保證企業(yè)走得更高、更遠。為此，龍園茶業(yè)注意引進(jìn)現代企業(yè)管理制度，著(zhù)力以現代企業(yè)的格局來(lái)塑造自己。

       過(guò)去的20年，是龍園茶業(yè)加強企業(yè)文化建設，認真制定實(shí)施品牌戰略的20年；是龍園茶業(yè)堅持以人為本，團結帶領(lǐng)全體員工和全國經(jīng)銷(xiāo)商共創(chuàng )美好生活的20年。

        在長(cháng)期的辦廠(chǎng)實(shí)踐中，龍園茶業(yè)始終把全體員工和全國廣大經(jīng)銷(xiāo)商對美好生活的向往，作為自己全部的奮斗目標。堅持以科學(xué)的理論教育人，以發(fā)展的經(jīng)驗說(shuō)服人，以整體的利益凝聚人，以良好的業(yè)績(jì)鼓舞人，以共同的目標號召人，凝心聚力，團結帶動(dòng)大家共同發(fā)展。

       云南省政府原副省長(cháng)、省政協(xié)原副主席、省茶葉流通協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)陳勛儒做最后講話(huà)，他說(shuō)道：作為一位老者，聽(tīng)了在座各位年輕茶二代的交流發(fā)言，感到非常欣慰，一是看到了云南茶界的希望，也學(xué)到了不少知識。我們要讓年輕的茶二代走向前臺，為他們提供一個(gè)交流平臺，讓他們交流子承父業(yè)開(kāi)拓創(chuàng )新的經(jīng)驗。二是作為新一代茶人，你們生活在一個(gè)新時(shí)代，有新思維并且開(kāi)創(chuàng )出新境地，但對云茶產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)要有認識。三是新時(shí)代，茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新要依靠年輕人，但也要把我們云南的生態(tài)優(yōu)勢轉化為為我們云南茶農、茶企、茶人的經(jīng)濟優(yōu)勢；要把我們云南多民族的茶文化優(yōu)勢轉化為促進(jìn)市場(chǎng)消費的驅動(dòng)力，讓更多人認識到喝茶好，喝云南茶更好。四是一定要在茶產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價(jià)值鏈提升、發(fā)展空間拓展、消費流通提速上下功夫，跳出茶做茶，實(shí)現跨界發(fā)展。我相信有你們云南茶產(chǎn)業(yè)會(huì )更加興旺發(fā)達，更上一層樓！

        來(lái)自云南省各大茶企的200多位代表出席了當天活動(dòng)。

       云茶的明天一定會(huì )更加美好！