發(fā)布時(shí)間：2022/10/09 14:33
中國農業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì )茶產(chǎn)業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)、云南龍園茶業(yè)副董事長(cháng)李朝康
記“龍園號”品牌副董事長(cháng)李朝康
李朝康，男，1973年生，彝族，中共黨員，研究生學(xué)歷，碩士學(xué)位，國家評茶師，云南龍園茶業(yè)副董事長(cháng)。
李朝康自幼在普洱茶的故鄉——西雙版納著(zhù)名的擁有近10萬(wàn)畝茶園的大渡崗茶區長(cháng)大，長(cháng)期接受傳統茶文化熏陶，一直對云茶有著(zhù)濃厚的興趣和獨特的見(jiàn)解，對茶區廣大茶農有著(zhù)深厚的感情！
受其父——著(zhù)名茶人、茶葉專(zhuān)家、原國營(yíng)大渡崗茶場(chǎng)（國家二級企業(yè)）場(chǎng)長(cháng)李正行老先生的影響，上世紀90年代末，李朝康開(kāi)始關(guān)注云茶產(chǎn)業(yè)特別是普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自此開(kāi)始了20余年的普洱茶理論研究、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作，為中國普洱茶2006十大知名品牌——“龍園號”的打造和西雙版納乃至云南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻！
現為中國農業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì )茶產(chǎn)業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)，中國國際茶文化研究會(huì )常務(wù)理事，中國茶葉流通協(xié)會(huì )理事、中國茶葉流通協(xié)會(huì )普洱茶專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員，云南省茶葉流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，云南省普洱茶協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，云南省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)，昆明民族茶文化促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)，西雙版納州茶業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)等。2022年獲“誠信興滇優(yōu)秀企業(yè)家”稱(chēng)號，并入編首屆《云南茶界名人錄》。
2022年7月31日，龍園茶業(yè)董事長(cháng)李正行（右）、副董事長(cháng)李朝康（左）在龍園千畝古茶林留影
美麗神奇的彩云之南，有一片地球北回歸線(xiàn)上唯一保存完整，珍稀罕見(jiàn)的原始熱帶雨林——西雙版納。這里是國際茶界公認的世界茶樹(shù)原產(chǎn)地的中心地帶和馳名中外的普洱茶的發(fā)祥地，也是滇藏茶馬古道的源頭。
得天獨厚的地理氣候條件和良好的生態(tài)環(huán)境，造就了西雙版納大葉種茶獨有的品質(zhì)。美麗的西雙版納是普洱茶的圣地，是最具中國茶文化魅力地區之一。西雙版納普洱茶以品質(zhì)以規模以歷史文化的影響力而成為超過(guò)一般品牌意義的品牌。
2021年3月31日，龍園茶業(yè)山東營(yíng)銷(xiāo)中心代表參觀(guān)龍園古茶基地
在西雙版納眾多的茶品牌中，有一顆璀璨的明珠——“龍園號”。盛世興茶，龍園正行。作為云南省著(zhù)名商標、中國普洱茶2006十大知名品牌和西雙版納州2021“10大名茶”，“龍園號”格外引人注目。
著(zhù)名茶人、原國營(yíng)大渡崗茶場(chǎng)場(chǎng)長(cháng)、龍園茶業(yè)董事長(cháng)李正行
在“龍園號”創(chuàng )始人，著(zhù)名茶人、茶葉專(zhuān)家、原國家二級企業(yè)——國營(yíng)大渡崗茶場(chǎng)場(chǎng)長(cháng)（正處級）李正行的帶領(lǐng)下，“龍園號”加強品牌文化建設，不斷注入發(fā)展活力，20多年來(lái)始終沿著(zhù)正確健康的發(fā)展方向前進(jìn)，品牌的影響力和知名度日益擴大和提升，一個(gè)充滿(mǎn)生機與活力的“新龍園”正呈現在人們的面前！
“龍園號”的長(cháng)足發(fā)展，離不開(kāi)全體“龍園人”的共同努力，“龍園號”副董事長(cháng)李朝康正是眾多“龍園人”中的一員。他長(cháng)期從事云茶特別是普洱茶理論研究、生產(chǎn)加工和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作，為“龍園號”品牌的打造和西雙版納乃至云南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻！
2021年3月30日，龍園茶業(yè)全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議在西雙版納隆重召開(kāi)
以初心致匠心
專(zhuān)注茶事20年
2021年7月31日，李朝康在昆明茶博會(huì )“茶學(xué)匠人·茶人正行”專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )上致辭
李朝康1994年大學(xué)畢業(yè)，后攻讀研究生，獲碩士學(xué)位。大學(xué)畢業(yè)后留校任教。他自幼在素有“中國茶葉第一鄉”之美譽(yù)的西雙版納大渡崗茶區長(cháng)大，長(cháng)期接受傳統茶文化熏陶，一直對云茶有著(zhù)濃厚的興趣和獨特的見(jiàn)解，對茶區廣大茶農有著(zhù)深厚的感情！
茶為國飲，盛世興茶。中國是茶葉的故鄉，云南是世界茶樹(shù)原產(chǎn)地。普洱茶是云南地方名茶，也是中國歷史名茶。早在唐代，普洱茶就遠銷(xiāo)內地和西藏，形成“以茶易馬”的茶馬市場(chǎng)。到了清代，成為貢茶。九十年代中后期，普洱茶遠銷(xiāo)日本、歐美。九十年代末，普洱茶在珠江三角洲地區迅速地發(fā)展起來(lái)。云南的普洱茶企業(yè)就這樣應運而生了。
2021年5月22日，李朝康在農業(yè)農村部主辦的第四屆中國國際茶葉博覽會(huì )上致辭
1999年，云南農大茶學(xué)科班出身的李正行把握住普洱茶發(fā)展機遇，創(chuàng )建了“大渡崗龍園生態(tài)茶廠(chǎng)”，并注冊了“龍園號”商標。聞名全國的“龍園號”品牌由此誕生了。受其父——“全國十佳匠心茶人”李正行的影響，從這一時(shí)期開(kāi)始，李朝康開(kāi)始關(guān)注云茶產(chǎn)業(yè)特別是普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自此開(kāi)始了20余年的茶葉之路。
2002年，李朝康把目光投在云南茶葉市場(chǎng)，聚焦普洱茶銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展。2004年，他在昆明金實(shí)茶葉市場(chǎng)（現云南普洱茶交易市場(chǎng)）設立經(jīng)營(yíng)部，親自負責經(jīng)銷(xiāo)“龍園號”普洱茶，并積極發(fā)展省內外經(jīng)銷(xiāo)商，不斷拓展消費市場(chǎng)。
從2004年開(kāi)始，普洱茶的發(fā)展十分迅速，由十幾個(gè)品牌發(fā)展到了數百個(gè)。形勢喜人，激人奮進(jìn)。李朝康與公司其他領(lǐng)導對“龍園號”進(jìn)行了準確的定位，提出了當前和今后一段時(shí)期的發(fā)展目標、發(fā)展思路和營(yíng)銷(xiāo)理念。
發(fā)展定位：汲古茶之華，創(chuàng )產(chǎn)品之精，居普洱之核，塑企業(yè)知名。
服務(wù)定位：立足云南，面向全國，輻射東亞、東南亞和歐美。
發(fā)展目標：高產(chǎn)、高質(zhì)、高效。
營(yíng)銷(xiāo)理念：做老百姓喝得起的好茶，傳文化，送健康。
龍園茶業(yè)加強了組織機構建設，在昆明經(jīng)營(yíng)部的基礎上，先后成立了西雙版納州茶文化傳播中心、勐海龍園茶廠(chǎng)，不斷發(fā)展壯大企業(yè)實(shí)力。龍園茶業(yè)形成了以普洱茶為核心，綠茶、紅茶為主的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。
2021年4月1日，龍園茶業(yè)全國經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀(guān)西雙版納龍園茶業(yè)大世界
由于成效突出，2005年龍園茶業(yè)成為了云南省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)單位。2006年龍園茶業(yè)參與了由國家六大部委支持、西雙版納州政府主辦的“大型文化工程——馬幫貢茶萬(wàn)里行”活動(dòng)。由99匹馬（龍園茶業(yè)有10匹馬）、30多個(gè)馬鍋頭組成的云南普洱貢茶大馬幫重演貢茶歷史，途經(jīng)中國9省3市。這是中華茶文化里程碑上的一次壯舉，也是普洱茶有史以來(lái)的一次萬(wàn)里長(cháng)征。
2006年是龍園茶業(yè)成果最為豐碩的一年，龍園茶業(yè)共獲得國際國內各類(lèi)獎項50余項，僅“龍園號”產(chǎn)品就獲獎27項，其中茶王獎1項，金獎11項，銀獎10項，銅獎4項、優(yōu)質(zhì)獎1項。龍園茶業(yè)獲獎數占到了西雙版納州當年獲獎總數的60％強，受到了云南省、西雙版納州政府和有關(guān)單位的表彰獎勵。
2021年4月24日，龍園號榮獲“第六屆亞太茶茗大獎金獎”
同年8月，“龍園號”被評為云南省群眾喜愛(ài)的環(huán)保產(chǎn)品?！褒垐@號”榮獲“中國普洱茶2006十大知名品牌”稱(chēng)號。龍園茶業(yè)以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、突出的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、良好的社會(huì )效益而被云南省人民政府評為了全省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)。自此，“龍園號”走上了品牌發(fā)展的快車(chē)道。
這些成績(jì)的取得，是李朝康在內的所有“龍園人”不忘初心、團結奮斗的結果。他常常說(shuō)，我們每個(gè)“龍園人”都要認真思考“為什么做茶、為誰(shuí)做茶、做什么茶、如何做茶”這一事關(guān)“龍園號”品牌長(cháng)足發(fā)展的重大問(wèn)題，不忘做茶初心，牢記發(fā)展使命，把一個(gè)充滿(mǎn)生機與活力、滿(mǎn)載著(zhù)大家期望的新龍園帶入新時(shí)代，為助推云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)鄉村振興，滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要盡自己的微薄之力！
以初心致匠心，正是李朝康向老一代茶人致敬，20余年矢志不渝專(zhuān)注茶事的真實(shí)寫(xiě)照。
2020年12月11日，李朝康在云茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展論壇暨茶天下·云茶城開(kāi)業(yè)慶典上致辭
以匠心礪初心
追求卓越重品質(zhì)
2007年下半年，受多種因素影響，普洱茶市場(chǎng)突然暴跌。面對突如其來(lái)的危機，李朝康和公司其他領(lǐng)導團結一心，沉著(zhù)應對，順應市場(chǎng)變化，積極采取措施，及時(shí)調整產(chǎn)品的價(jià)格，不斷促進(jìn)了終端消費。
一方面，加強同社會(huì )各界和廣大經(jīng)銷(xiāo)商的交流與溝通，主動(dòng)為廣大經(jīng)銷(xiāo)商減免茶款。李朝康堅持每年舉行中秋慰問(wèn)會(huì )、新春團拜會(huì )等活動(dòng)，擴大影響，尋求支持，增進(jìn)友誼，不斷增強了隊伍的凝聚力。
另一方面，針對變化了的銷(xiāo)售實(shí)際，切實(shí)轉變營(yíng)銷(xiāo)理念。在鞏固傳統產(chǎn)品的基礎上，公司著(zhù)力研發(fā)了茶膏、茶粉、龍園印象等一系列快消品、速溶品，從而有力地拉動(dòng)了消費需求，受到茶界同仁和廣大消費者的好評。
同時(shí)，加大投入，搞好對外宣傳。李朝康親自率團特裝參加云南省政府主辦的茶博會(huì )，并在眾多媒體上進(jìn)行宣傳等，樹(shù)立了品牌良好的形象。讓大家對普洱茶市場(chǎng)前景充滿(mǎn)希望，對龍園茶業(yè)的發(fā)展滿(mǎn)懷信心。
通過(guò)積極調整工作策略，緊緊依靠和團結帶動(dòng)全體員工和廣大經(jīng)銷(xiāo)商共度難關(guān)、共謀發(fā)展，使龍園茶業(yè)經(jīng)受住了嚴峻的考驗，順利實(shí)現了“知難而進(jìn) 再創(chuàng )輝煌”的工作目標，從而在危機中推動(dòng)了龍園茶業(yè)的健康、持續發(fā)展。
2022年7月23日，龍園茶業(yè)在濟南茶博會(huì )舉辦西雙版納10大名茶“盛世龍園”專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )
2009年龍園茶業(yè)成為西雙版納州“重點(diǎn)龍頭企業(yè)”，“龍園號”榮獲“國慶杯”云南名優(yōu)茶評比兩個(gè)金鼎獎。
2010年，普洱茶價(jià)格開(kāi)始上升，普洱茶進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。面對新的形勢，在李朝康的倡導和親力親為下，龍園茶業(yè)及時(shí)作出戰略調整，成立“龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心”，開(kāi)始了以營(yíng)銷(xiāo)模式改革為重點(diǎn)的全面改革，他親自兼任營(yíng)銷(xiāo)總監，加快推動(dòng)龍園茶業(yè)的品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)改革。
2021年10月20日，李朝康在貴州都勻主持“中國農業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì )茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì )二屆二次會(huì )員代表會(huì )議暨區域特色茶葉公園發(fā)展研討會(huì )”
在工作思路上，他提出堅持以生產(chǎn)加工為基礎，以市場(chǎng)需求為導向，以改革創(chuàng )新為重點(diǎn)，以產(chǎn)品銷(xiāo)售為關(guān)鍵，以職工隊伍建設為保證。龍園茶業(yè)召開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)模式改革工作會(huì )議，穩步推進(jìn)了以營(yíng)銷(xiāo)模式改革為重點(diǎn)的全面改革。
營(yíng)銷(xiāo)改革目的是：整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢、提升品牌、促進(jìn)發(fā)展。在營(yíng)銷(xiāo)改革上，實(shí)行以集中統一銷(xiāo)售為主，個(gè)人分散銷(xiāo)售為重要組成部分的銷(xiāo)售模式。由“松散型”代理變?yōu)椤熬o密型”代理。在經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展上確立“雙百”目標，即100家直屬（一級）經(jīng)銷(xiāo)商和100家專(zhuān)門(mén)（二級）經(jīng)銷(xiāo)商。對經(jīng)銷(xiāo)商重新授權。
在李朝康的堅持和推動(dòng)下，自2011年起，龍園茶業(yè)每年均召開(kāi)全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，分析形勢，明確任務(wù)，凝心聚力，共謀發(fā)展。他親自起草每年的工作報告，并編印成書(shū)發(fā)公司員工和經(jīng)銷(xiāo)商學(xué)習。
2012年1月龍園茶業(yè)召開(kāi)改革發(fā)展工作會(huì )議，進(jìn)一步深化改革。2013年1月龍園茶業(yè)第三次營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議明確提出了“建設國際知名國內一流的普洱茶品牌”的發(fā)展目標（即“龍園夢(mèng)”）。發(fā)展的指導思想是:以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，緊緊圍繞“提高質(zhì)量 推動(dòng)發(fā)展”這一主題，以提高辦廠(chǎng)效益為中心，堅持質(zhì)量是根本、創(chuàng )新是動(dòng)力、營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵、隊伍是保證、穩定是前提，著(zhù)重打好質(zhì)量、文化、營(yíng)銷(xiāo)三張牌，處理好規模、質(zhì)量和效益三者的關(guān)系，推動(dòng)龍園茶業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展和跨越發(fā)展。
2021年4月1日，龍園茶業(yè)部分經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀(guān)大龍山龍園生態(tài)茶基地
2014年1月，龍園茶業(yè)第四次營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了品牌發(fā)展“三步走”戰略:第一步，全面建設( 2014-2018)；第二步，重點(diǎn)突破(2019-2023)；第三步，全面建成( 2024-2028)。2015年3月,龍園茶業(yè)召開(kāi)第五次營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了建設中國普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導品牌的現階段目標。把長(cháng)遠目標和近期目標很好地結合起來(lái)。
2016年3月,龍園茶業(yè)召開(kāi)第六次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“全面創(chuàng )新 共建共享”的工作任務(wù)。2017年3月,龍園茶業(yè)召開(kāi)第七次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“加強企業(yè)文化建設 構建廠(chǎng)商命運共同體”的工作任務(wù)。2018年3月，龍園茶業(yè)召開(kāi)第八次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“深化供給改革 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”的工作任務(wù)。
2019年3月，龍園茶業(yè)召開(kāi)第九次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“承前啟后 繼往開(kāi)來(lái)”的工作任務(wù)，明晰了下一個(gè)二十年的發(fā)展戰略。2020年11月，龍園茶業(yè)召開(kāi)第十次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“加強制度建設 提供根本保證”的工作任務(wù)。2021年3月，龍園茶業(yè)召開(kāi)第十一次全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，提出了“構建新發(fā)展格局 推動(dòng)品牌高質(zhì)量跨越式發(fā)展 ”的工作任務(wù)。
2021年4月1日，龍園茶業(yè)全國經(jīng)銷(xiāo)商代表在西雙版納公司總部舉行全國營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議聯(lián)歡晚會(huì )
當前，龍園營(yíng)銷(xiāo)改革進(jìn)入了新階段。李朝康提出要在打造爆品、竄貨管理、價(jià)格監控、網(wǎng)上清理和經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展上實(shí)現突破，深入推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革，加快龍園品牌發(fā)展。
他強調要加緊產(chǎn)品研發(fā)，打造“拳頭”產(chǎn)品。企業(yè)的競爭主要表現為品牌的競爭，而品牌的競爭主要表現為產(chǎn)品的競爭。在產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化現象嚴重的今天，產(chǎn)品的規模、質(zhì)量如何，有無(wú)競爭力，直接關(guān)系到企業(yè)的長(cháng)足發(fā)展和生死存亡。
他提出要適應巿場(chǎng)多樣化需求，以供給側改革為主線(xiàn)，堅持“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的產(chǎn)品發(fā)展思路，搞好產(chǎn)品規劃，統一產(chǎn)品策劃，有所為而有所不為，擴大有效供給，減少無(wú)效供給，以大眾消費為基礎，以中端產(chǎn)品為主打，以高端產(chǎn)品為特色，以老帶新，以新推老， 盤(pán)活存量，做優(yōu)增量，在中期茶上著(zhù)力，在優(yōu)質(zhì)熟茶上下功夫，鞏固長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品，創(chuàng )新快消產(chǎn)品，打造拳頭產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，不斷提升產(chǎn)品競爭力，不斷促進(jìn)消費和提升效益。
在李朝康的帶動(dòng)和公司其他領(lǐng)導的支持下，經(jīng)過(guò)龍園茶業(yè)上下的共同努力，改革取得了明顯的成效，競爭意識、效率意識、服務(wù)意識深入人心，居安思危、穩中求進(jìn)已成為全體員工和廣大經(jīng)銷(xiāo)商的共識。改革得到了大家的理解和支持，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。
2021年4月23日，龍園號專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )在北京茶博會(huì )舉辦
以傳承致匠心
守正創(chuàng )新贏(yíng)未來(lái)
2022年5月21日，李正行、李朝康入編《云南茶界名人錄》
“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復興?！眹?、民族如此，企業(yè)品牌亦如此。品牌發(fā)展，文化先行。李朝康對此有深刻認識和獨特見(jiàn)解。他始終注重茶文化的傳承和品牌文化的培育，堅持在繼承中創(chuàng )新，在創(chuàng )新中發(fā)展。
在長(cháng)期的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中，李朝康始終把文化建設作為企業(yè)發(fā)展的重中之重抓緊抓好。他認為做好一個(gè)品牌，就要始于文化，因為品質(zhì)決定一個(gè)企業(yè)能走多遠，營(yíng)銷(xiāo)決定一個(gè)企業(yè)能跑多快，而文化則決定一個(gè)企業(yè)能飛多高。文化是品牌的靈魂，貫穿品牌發(fā)展始終，為品牌發(fā)展注入活力，引領(lǐng)企業(yè)未來(lái)。
向茶文化要市場(chǎng)，用品牌文化煉內功?？梢哉f(shuō)，龍園茶業(yè)23年的發(fā)展史，就是龍園茶業(yè)23年的文化史。
2021年7月31日，龍園茶業(yè)在昆明茶博會(huì )舉辦“茶學(xué)匠人·茶人正行”專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )
茶文化為茶品牌插上騰飛的翅膀。李朝康認為，中國茶文化在茶品牌建設中發(fā)揮了重要的作用。建立自己的品牌，是眾多茶企的發(fā)展目標。而在茶品牌發(fā)展中，茶文化始終是繞不開(kāi)的重要話(huà)題。如何正確認識茶文化和茶品牌的關(guān)系，建設茶文化，助推茶品牌發(fā)展，是值得關(guān)注的問(wèn)題。
他談到，商品的靈魂是品牌，如果一個(gè)商品沒(méi)有形成品牌，它就吸引不了消費者的注意力；如果它沒(méi)有可信度，它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。但是隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，文化在品牌發(fā)展中顯示出更大的力量，茶文化作為品牌的靈魂，被越來(lái)越多的茶企所重視。今天的時(shí)代，一個(gè)有生命力的茶品牌，之所以能長(cháng)久存在，的不僅是品牌的可信度、滿(mǎn)意度等，還必須要有茶文化的堅實(shí)支撐。
他強調，品牌的靈魂是文化，茶文化是茶品牌的靈魂所在，使茶品牌更具持久性、深遠性。打造茶品牌，就必須加強茶文化建設，以茶文化打造茶品牌。茶品牌的打造要始終貫穿“茶文化”這個(gè)靈魂，致力于挖掘與豐富茶文化內涵，延伸茶品牌的附加值，從而不斷提升茶品牌的經(jīng)濟效益。
2021年12月19日，龍園茶業(yè)在深圳茶博會(huì )舉辦“茶學(xué)匠人”龍園號專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )
在這方面，龍園茶業(yè)一直在作積極有益的探索和實(shí)踐。2005年初，龍園茶業(yè)即在景洪市建立了“西雙版納州茶文化傳播中心”，經(jīng)營(yíng)面積3000余平方米，作為西雙版納對外傳播普洱茶文化的重要窗口。2012年6月龍園茶業(yè)正式實(shí)施“西雙版納大渡崗萬(wàn)畝茶園觀(guān)光及茶文化館建設項目”，在景洪市大渡崗鄉新建“龍園·融品茶文化館”，經(jīng)營(yíng)面積3000余平方米。2014年3月，龍園茶業(yè)在勐?？h建立“龍園茶業(yè)體驗中心”，經(jīng)營(yíng)面積2000余平方米。2015年5月，龍園茶業(yè)在景洪市建立了西雙版納龍園茶業(yè)大世界，總建筑面積7000多平方米，可以同時(shí)滿(mǎn)足1500人的品茶需求。其中更有重達20.6噸的被世界紀錄認證機構認證的“世界最大可移動(dòng)茶柱”。
2021年3月30日，世界紀錄認證機構（WRCA）為龍園茶業(yè)頒發(fā)“世界最大可移動(dòng)茶柱”證書(shū)
為了更好的弘揚中國茶文化，助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，李朝康同時(shí)擔任中國農業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì )茶產(chǎn)業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)，中國國際茶文化研究會(huì )常務(wù)理事，中國茶葉流通協(xié)會(huì )理事、中國茶葉流通協(xié)會(huì )普洱茶專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員，云南省茶葉流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，云南省普洱茶協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，云南省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)，昆明民族茶文化促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)，西雙版納州茶業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)等，為云茶乃至中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不遺余力！
2021年3月30日，龍園茶業(yè)總經(jīng)理李朝?。ㄗ笪澹闋I(yíng)銷(xiāo)工作十強單位頒獎
近年來(lái)，李朝康每年都要率團特裝參加10余個(gè)?。ㄊ校┑拇笮筒璨?huì )，舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )，積極宣傳茶文化，普及茶知識，讓更多的人走進(jìn)中國茶，愛(ài)上云南茶，戀上普洱味。
同時(shí)，在李朝康的倡導和堅持下，龍園茶業(yè)自1999年創(chuàng )立“龍園號”品牌以來(lái)，始終高度重視塑造品牌文化，推動(dòng)品牌不斷向前發(fā)展，走出了一條符合自身實(shí)際、獨具特色優(yōu)勢的品牌創(chuàng )新發(fā)展之路。
2021年12月16日，龍園號在深圳榮獲“中茶杯”特別金獎
云南省政府原副省長(cháng)、省政協(xié)原副主席、云南省茶葉流通協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)陳勛儒老領(lǐng)導（右三）親自頒獎
龍園茶業(yè)的宗旨為：弘揚中國茶文化，傳承茶馬古道精神，一心做廣大消費者喝得起的好茶。企業(yè)精神為：團結拼搏、勤勉高效、勇于創(chuàng )新、追求卓越。并形成了企業(yè)的愿景和核心價(jià)值觀(guān)、營(yíng)銷(xiāo)理念，形成了新時(shí)代龍園號品牌發(fā)展戰略和發(fā)展理念等。
2021年6月15日，龍園茶業(yè)在云南農業(yè)大學(xué)茶學(xué)院為獲獎碩士生頒發(fā)“龍園正行茶學(xué)愛(ài)心獎學(xué)金”
在品牌文化建設的內容上，包括始終堅持質(zhì)量至上，筑牢品牌之基；大力培育企業(yè)精神，樹(shù)立品牌形象；凝煉品牌文化內涵，建立視覺(jué)識別系統；講好品牌文化故事，增強品牌認同；弘揚優(yōu)秀傳統文化，促進(jìn)融合發(fā)展；加強對外宣傳交流，擴大品牌影響力等。
匠心傳承，民族品牌?！褒垐@號”進(jìn)入了新發(fā)展階段。
“以初心，致匠心；用堅守，去傳承?！倍潭?2個(gè)字，便是心懷匠心之人的寫(xiě)照。
我們祝愿也相信，云茶的明天一定會(huì )更加美好，“龍園號”的明天也一定會(huì )更加美好！
2019年3月29日，龍園茶業(yè)在西雙版納隆重召開(kāi)公司成立20周年慶典活動(dòng)
文：李麗萍 楊景媛／龍園茶業(yè)供圖
（摘自《云南經(jīng)濟日報》2022年9月21日B2版）
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