發(fā)布時(shí)間：2018/01/03 15:43
——龍園茶業(yè)發(fā)展紀實(shí)
古山茗蕊，一品清心。云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司坐落于普洱茶的故鄉——神奇美麗的西雙版納。公司品牌“龍園號”是云南省著(zhù)名商標、中國普洱茶十大知名品牌。在李正行董事長(cháng)的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)積極踐行“弘揚中國普洱文化，傳承茶馬古道精神，一心做老百姓喝得起的好茶”的企業(yè)宗旨，走出了一條符合自身實(shí)際的獨具特色優(yōu)勢的發(fā)展之路，成為云南乃至全國茶葉行業(yè)一顆璀璨的明珠。
在普洱茶大興時(shí)期應運而生：
普洱貢茶 名重天下
把握機遇 龍園正行
茶為國飲，盛世興茶。中國是茶葉的故鄉，云南是世界茶樹(shù)原產(chǎn)地。
普洱茶是云南省傳統的特色歷史名茶，也是中國歷史名茶。早在唐代，普洱茶就遠銷(xiāo)內地和西藏,形成“以茶易馬”的茶馬市場(chǎng)。到清代，成為貢茶。
普洱茶是一種綠色、環(huán)保、純天然的健康飲品。醫學(xué)研究表明，普洱茶具有減肥、抗癌、消血脂、降血壓、降血糖、排尿酸、降膽固醇等作用。
九十年代中后期，普洱茶遠銷(xiāo)日本、歐美。九十年代末,普洱茶在珠江三角洲地區迅速發(fā)展起來(lái)。
李正行董事長(cháng)，把握住普洱茶大發(fā)展機遇，于1999年1月1日在云南西雙版納州景洪市大渡崗，創(chuàng )建了“大渡崗龍園生態(tài)茶廠(chǎng)”，隨即注冊了“龍園號”商標。聞名全國的“龍園號”品牌由此誕生。
大渡崗，位于中國西南邊陲，屬于熱帶雨林氣候。這里平均海拔1000多米，終年云霧繚繞、氣候溫和，極有利于茶葉生長(cháng)。有連片優(yōu)質(zhì)茶園10余萬(wàn)畝，是西雙版納著(zhù)名的“萬(wàn)畝茶園觀(guān)光示范區”。
山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。龍園茶業(yè)種植了近萬(wàn)畝茶園，其中有機茶園5000余畝。大力制作優(yōu)質(zhì)古茶樹(shù)普洱茶。生產(chǎn)了“西雙版納州成立50周年紀念普洱茶”、“西雙版納州茶葉協(xié)會(huì )成立20周年紀念普洱茶”、 “火燒千年野生古茶七子餅”、“鄧小平同志誕辰100周年紀念普洱茶”、“云南文化產(chǎn)業(yè)上海推介周普洱茶”等一批有較大影響力的普洱茶，提升了企業(yè)知名度。
2003年1月27日，經(jīng)西雙版納州州長(cháng)專(zhuān)題辦公會(huì )研究，決定組建西雙版納州茶葉集團公司，李正行先生任集團公司董事長(cháng)，全權負責集團公司的籌集工作。李正行董事長(cháng)首先成立了云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司，作為西雙版納州茶葉集團公司的母體。
古茶山公司以股份形式運作，采取公司+基地+農戶(hù)的模式。公司實(shí)行生產(chǎn)加工銷(xiāo)售科研一條龍的新體制，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)、研究西雙版納百年以上古茶樹(shù)茶葉。
在眾多茶葉品牌中脫穎而出：
準確定位 發(fā)揮優(yōu)勢
順勢而謀 營(yíng)造品牌
從2004年開(kāi)始，普洱茶發(fā)展十分迅速，由少數幾個(gè)品牌發(fā)展到數百個(gè)。龍園茶業(yè)對自身進(jìn)行了準確的定位，提出了當前和今后一段時(shí)期的發(fā)展目標、發(fā)展思路、營(yíng)銷(xiāo)理念，打造“龍園號”品牌。
發(fā)展定位：汲古茶之華，創(chuàng )產(chǎn)品之精，居普洱之核，塑企業(yè)知名。
服務(wù)定位：立足云南，面向全國，輻射東南亞和歐美。
發(fā)展目標：高產(chǎn)、高質(zhì)、高效。
營(yíng)銷(xiāo)理念：做老百姓喝得起的好茶，傳文化，送健康。
龍園茶業(yè)發(fā)展了近百家經(jīng)銷(xiāo)商，形成了代理銷(xiāo)售模式，“龍園號”營(yíng)銷(xiāo)工作邁上了一個(gè)新的臺階。
2004年，龍園茶業(yè)在昆明成立了直屬經(jīng)營(yíng)部。
2005年1月，龍園茶業(yè)所屬西雙版納州茶文化傳播中心在景洪市隆重成立,并很快發(fā)展成為集品牌宣傳、產(chǎn)品展示、茶藝表演、文化交流和接待銷(xiāo)售為一體的相對獨立的經(jīng)濟實(shí)體。
西雙版納州茶文化傳播中心是云南省農業(yè)廳、文化廳評定的“云南省普洱茶文化精品店”，是龍園茶業(yè)乃至西雙版納州政府對外宣傳、展示普洱茶文化的一個(gè)重要窗口。
2005年1月6日，龍園茶業(yè)所屬勐海龍園茶廠(chǎng)在勐海正式成立。勐海龍園茶廠(chǎng)是一家傳承普洱茶文化，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售精品“龍園號”普洱茶的現代茶葉企業(yè)。
2005年，龍園茶業(yè)成為云南省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)單位。
2006年是龍園茶業(yè)成果最為豐碩的一年。本年度“龍園號”獲獎數占到了西雙版納州的60％強，受到了表彰獎勵。
2006年，“龍園號”共獲得國際國內各類(lèi)獎項27項，其中茶王獎1項，金獎11項，銀獎10項，銅獎4項、優(yōu)質(zhì)獎1項。
這一年，龍園茶業(yè)參與了“大型文化工程——馬幫貢茶萬(wàn)里行”活動(dòng)。作為此次活動(dòng)指定廠(chǎng)商，生產(chǎn)了“馬幫貢茶萬(wàn)里行特制禮茶”、“大馬幫1號”、“馬幫頭”等一批極具紀念意義的普洱茶。
同年8月，“龍園號”被評為云南省群眾喜愛(ài)的環(huán)保產(chǎn)品。
2007年4月，“龍園號”被評為“中國普洱茶十大知名品牌”。
7月，龍園茶業(yè)被云南省人民政府評為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)。
在危機中尋求新的發(fā)展機遇：
順應市場(chǎng) 調整戰略
知難而進(jìn) 再創(chuàng )輝煌
2007年，普洱茶市場(chǎng)逐漸冷落下來(lái)。面對突如其來(lái)的危機，龍園茶業(yè)沉著(zhù)應對，順應市場(chǎng)變化，及時(shí)調整價(jià)格，促進(jìn)終端消費。
堅持在云南省“茶博會(huì )”上搞特展，積極在眾多媒體上進(jìn)行正面宣傳。
轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，著(zhù)力研發(fā)了茶膏、茶粉、龍園印象、勐海金沱、勐海金磚、勐海方磚、老普洱、勐海小餅等一系列快銷(xiāo)品、速溶品。受到廣大消費者喜愛(ài)和好評。
為廣大經(jīng)銷(xiāo)商減免茶款，穩定隊伍。加強與經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)系和交流，增進(jìn)友誼，增強整體凝聚力。
每年舉行“中秋慰問(wèn)會(huì )”、“新春團拜會(huì )”等聯(lián)誼活動(dòng)。
在市場(chǎng)低迷時(shí)，云南普洱茶批發(fā)市場(chǎng)永盛茶坊、“龍園號”昆明分公司、昆明邦盛國際茶城如意茶莊、“龍園號”昆明大學(xué)城經(jīng)營(yíng)部等代理商相繼開(kāi)業(yè)，帶來(lái)了生機和活力。
2009年1月9日，被西雙版納州人民政府評為“重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。
同年10月，榮獲“國慶杯”云南名優(yōu)茶評比兩個(gè)金鼎獎。
適應形勢需要吹響改革號角：
加強管理 整合資源
健全網(wǎng)絡(luò ) 促進(jìn)消費
2010年，普洱茶價(jià)格開(kāi)始上升，普洱茶進(jìn)入了一個(gè)新的理性發(fā)展時(shí)期。龍園茶業(yè)及時(shí)作出新的戰略部署，尋求科學(xué)發(fā)展模式。
堅持以生產(chǎn)加工為基礎，以市場(chǎng)需求為導向，以改革創(chuàng )新為重點(diǎn)，以產(chǎn)品銷(xiāo)售為關(guān)鍵，以職工隊伍建設為保證。
召開(kāi)“龍園號”營(yíng)銷(xiāo)模式改革工作會(huì )議，穩步推進(jìn)以營(yíng)銷(xiāo)模式改革為重點(diǎn)的全面改革。
營(yíng)銷(xiāo)改革目的：整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢、提升品牌、促進(jìn)發(fā)展。
實(shí)行以集中統一銷(xiāo)售為主，個(gè)人分散銷(xiāo)售為重要組成部分的銷(xiāo)售模式。由“松散型”代理變?yōu)椤熬o密型”代理。在經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展上確立“雙百”目標，即100家直屬經(jīng)銷(xiāo)商和100家專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商。對經(jīng)銷(xiāo)商重新授權，定期召開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作總結表彰會(huì )，凝心聚力，共謀發(fā)展。
專(zhuān)門(mén)成立“龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心”，加強對營(yíng)銷(xiāo)工作的領(lǐng)導。
龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心職能：服務(wù)、宣傳、監督、調控。
2011年7月，榮獲“輝煌杯”云南名優(yōu)茶評比4個(gè)金獎；10月，榮獲“云南消費市場(chǎng)AAAA企業(yè)”、“推薦上榜誠信單位”榮譽(yù)稱(chēng)號。
一心做老百姓喝得起的好茶：
精益求精 質(zhì)量至上
龍園普洱 盛世典藏
西雙版納是國際茶界公認的世界茶樹(shù)原產(chǎn)地的中心地帶、馳名中外的普洱茶的發(fā)祥地和茶馬古道源頭。
龍園茶業(yè)堅持“經(jīng)營(yíng)始于誠信，質(zhì)量鑄就品牌”的辦廠(chǎng)方針，踐行“一心只做好茶”的茶者精神。
2006年，順利接受了云南省生產(chǎn)許可考核并被評為A級；同年12月，順利通過(guò)了ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認證。2007年，通過(guò)國家有機產(chǎn)品轉換認證；2008年，通過(guò)國家有機產(chǎn)品認證。
云南勐海，素有中國普洱茶都、中國普洱茶第一縣之美譽(yù)。這里有樹(shù)齡1700多年的巴達野生茶王樹(shù)和樹(shù)齡800多年的南糯山栽培型古茶樹(shù)。全縣有4.6萬(wàn)畝古茶園。
勐海龍園茶廠(chǎng)堅持高質(zhì)量、高標準、高要求，力求以一流的環(huán)境、一流的原料，一流的加工，一流的包裝，打造出一流的產(chǎn)品。茶廠(chǎng)高度重視食品衛生安全，按照國家標準建成一流的普洱茶生產(chǎn)加工車(chē)間，成為西雙版納州食品生產(chǎn)許可（QS）示范單位。
為保證產(chǎn)品包裝質(zhì)量，龍園茶業(yè)積極尋求在包裝行業(yè)較為突出的一些優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行合作。
2007年12月，成為中國質(zhì)量誠信企業(yè)協(xié)會(huì )推薦品牌產(chǎn)品、中國質(zhì)量誠信企業(yè)協(xié)會(huì )“重質(zhì)量守誠信品牌會(huì )員”。
2008年4月，榮獲“中國普洱茶十大暢銷(xiāo)品牌”稱(chēng)號。
11月，“龍園號”被評為云南省著(zhù)名商標。
建設企業(yè)文化助推品牌發(fā)展：
加強領(lǐng)導 促進(jìn)交流
內煉素質(zhì) 外樹(shù)形象
龍園茶業(yè)始終得到各級領(lǐng)導和有關(guān)部門(mén)的關(guān)心和支持。
時(shí)任云南省委書(shū)記白恩培、時(shí)任云南省長(cháng)秦光榮親臨古茶山公司視察工作。
云南省副省長(cháng)孔垂柱專(zhuān)程到古茶山公司指導工作。
云南省原副省長(cháng)、云南省茶葉協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)黃炳生親臨古茶山公司指導，并為公司題詞。
云南省人大常委會(huì )原副主任、云南省普洱茶協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張寶三出席公司年會(huì )。
西雙版納州委原書(shū)記、云南省委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)、云南省文產(chǎn)辦主任尹欣數次前往古茶山公司指導工作。
西雙版納州原州長(cháng)、云南省臺灣事務(wù)辦公室主任巖莊多次到古茶山公司指導工作，參觀(guān)龍園普洱茶工藝流程。
西雙版納州委書(shū)記江普生、西雙版納州州長(cháng)刀林蔭十分重視古茶山公司的發(fā)展。
景洪市、勐?？h的黨政領(lǐng)導一直關(guān)心、關(guān)注龍園茶業(yè)的發(fā)展。
云南省茶葉商會(huì )會(huì )長(cháng)馬順友給予公司極大支持和幫助。
加強對外交流。實(shí)施“請進(jìn)來(lái)”和“走出去”策略，學(xué)習、借鑒一切先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式和方式，不斷豐富和拓展經(jīng)營(yíng)理念。
龍園茶業(yè)有一個(gè)團結干事的領(lǐng)導班子。領(lǐng)導班子呈現出專(zhuān)業(yè)化、年輕化、高學(xué)歷的結構特點(diǎn)。班子成員均為大學(xué)以上學(xué)歷，其中兩人為經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)碩士。
2012年年初，在李正行董事長(cháng)的倡導和帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)投入數千萬(wàn)資金實(shí)施政府立項的“西雙版納萬(wàn)畝茶園觀(guān)光及茶文化館建設”項目。在總公司內新建建筑面積為2400平方米的普洱茶文化展覽館，建筑面積為600平方米的普洱茶文化體驗館；新建茶園觀(guān)光步行道；新建潑水廣場(chǎng)、園林景觀(guān)區及綠化美化等相關(guān)休閑配套設施。
注重培育企業(yè)文化，形成了企業(yè)宗旨和精神。
龍園精神：勤勉、高效、卓越、創(chuàng )新。
不斷完善企業(yè)VIS形象識別系統，統一企業(yè)標牌、標識，樹(shù)立品牌嶄新形象。
重視職工的思想教育工作，成立黨支部和工會(huì )組織。
成立職工文藝表演隊，舉辦職工運動(dòng)會(huì )，不斷豐富職工的業(yè)余文化生活。形成了一支“思想好、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、能力強”的員工和經(jīng)銷(xiāo)商隊伍。
企業(yè)面貌煥然一新。
擔負起回報社會(huì )的企業(yè)責任：
肩負使命 服務(wù)社會(huì )
捐資助學(xué) 扶貧濟困
李正行董事長(cháng)是聞名于海內外的著(zhù)名茶人、茶葉專(zhuān)家，早年畢業(yè)于云南農業(yè)大學(xué)茶學(xué)系，擔任馳名中外的原國家二級企業(yè)、西雙版納國營(yíng)大渡崗茶場(chǎng)副場(chǎng)長(cháng)、場(chǎng)長(cháng)長(cháng)達30多年。曾任云南省茶葉協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、西雙版納州經(jīng)濟專(zhuān)家，現任云南省茶葉商會(huì )副會(huì )長(cháng)、西雙版納州茶葉協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)。
李正行董事長(cháng)擔任國企領(lǐng)導時(shí)，就堅持把回報社會(huì )作為自己的責任。他一直把帶動(dòng)當地貧困鄉鎮脫貧致富作為自己義不容辭的責任。
捐資數百萬(wàn)元，在云南宣威市倘塘鎮興隆村委會(huì )興建“行海聰希望小學(xué)”，并為當地村民修路、打井，解決“出行難、飲水難”的問(wèn)題。資助企業(yè)所在地家庭困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)。
發(fā)揮龍頭企業(yè)的輻射、示范作用，團結帶動(dòng)當地共同發(fā)展。茶葉收入是西雙版納老百姓的主要生活來(lái)源。
2004年，李正行董事長(cháng)參與了西雙版納州古茶樹(shù)資源普查。全州境內古茶樹(shù)面積達13萬(wàn)畝，其中連片、集中、百年以上的茶園共有82234畝。在古樹(shù)茶還鮮為人知的時(shí)候，龍園茶業(yè)就積極響應當地政府號召，主動(dòng)提高價(jià)格收購古茶樹(shù)茶葉，幫助茶農增收。
在2007年普洱茶市場(chǎng)下滑后，又主動(dòng)投入大量資金收購茶農手中過(guò)剩的茶葉原料，幫助廣大茶農度過(guò)難關(guān)。取得了良好的社會(huì )效益。
打造中國普洱茶的知名品牌：
統一思想 明確目標
奮勇?tīng)幭?實(shí)現跨越
經(jīng)過(guò)10余年的建設，龍園茶業(yè)已發(fā)展成為集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、科研為一體，主要開(kāi)發(fā)、研究、加工百年以上古茶樹(shù)茶葉，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各種中高檔普洱茶、綠茶（有機茶、無(wú)公害茶）、紅茶、微機茶、手工名特優(yōu)茶等的現代企業(yè)。
主要設有五個(gè)分支機構，即大渡崗龍園生態(tài)茶廠(chǎng)、勐海龍園茶廠(chǎng)、龍園茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心、西雙版納州茶文化傳播中心、龍園·融品茶文化館。
有8個(gè)茶園生產(chǎn)基地，擁有茶園近萬(wàn)畝，其中有機茶園5000余畝；有5個(gè)加工廠(chǎng)，廠(chǎng)房面積40000余平方米；有職工2000余人。公司年生產(chǎn)加工能力達5000余噸。
“龍園號”產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有份額不斷增大，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)不斷健全，產(chǎn)品遠銷(xiāo)全國絕大部分省市和韓國、馬來(lái)西亞等國際市場(chǎng)。
“龍園號”品牌已為廣大消費者所認可和喜愛(ài)。
2012年1月，召開(kāi)了龍園茶業(yè)2012年營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )議，明確了今后一段時(shí)期發(fā)展的指導思想、奮斗目標、主要任務(wù)和保障措施。
今后發(fā)展的指導思想：以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，緊緊圍繞“提高質(zhì)量、推動(dòng)發(fā)展”這一主題，以提高辦廠(chǎng)效益為中心，堅持“質(zhì)量是根本，創(chuàng )新是動(dòng)力，營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵，隊伍是保證，穩定是前提”的發(fā)展方針。
發(fā)展的總目標是：建設高水平有特色的中國普洱茶知名品牌。
在發(fā)展思路上，以改革抓銷(xiāo)售，以銷(xiāo)售促生產(chǎn)，以生產(chǎn)推發(fā)展，以發(fā)展出管理，以管理強品牌。
在發(fā)展要求上，堅定不移地以科學(xué)發(fā)展觀(guān)統領(lǐng)企業(yè)發(fā)展全局，堅持以人為本，轉變發(fā)展觀(guān)念、創(chuàng )新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量，把企業(yè)發(fā)展切實(shí)轉入全面協(xié)調可持續發(fā)展的軌道。
在發(fā)展經(jīng)驗上，堅持“八個(gè)必須”，一、必須堅持發(fā)展是硬道理，用發(fā)展和改革的辦法解決前進(jìn)中的問(wèn)題；二、必須注意發(fā)展的協(xié)調性，促進(jìn)全面發(fā)展和可持續發(fā)展；三、必須注重質(zhì)量，打造常規和優(yōu)勢產(chǎn)品；四、必須自主經(jīng)營(yíng)，不斷提高自主創(chuàng )新能力；五、必須依章治廠(chǎng)，不斷提高管理水平；六、必須以銷(xiāo)定產(chǎn)、以銷(xiāo)促產(chǎn)，建立健全營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )；七、必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷深化改革和擴大對外交流；八、必須以人為本，切實(shí)加強員工和經(jīng)銷(xiāo)商隊伍建設。
漫漫茶馬道，悠悠歲月情。中國普洱茶文化源遠流長(cháng)，歷經(jīng)千年，傳承不息。
普洱茶的快速發(fā)展順應了歷史發(fā)展的潮流。普洱茶具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。
“龍園號”誕生于普洱茶的故鄉。在地理條件、歷史底蘊、茶葉原料、茶葉品質(zhì)、企業(yè)文化以及產(chǎn)品性?xún)r(jià)比等方面都有著(zhù)不可比擬的優(yōu)勢。
我們相信，龍園茶業(yè)的明天一定會(huì )更加美好﹗
版權所有：云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司 滇ICP備17011432號-1
單位地址：云南省西雙版納州景洪市大渡崗鄉
電話(huà)：0691-5170999、0691-2441938 網(wǎng)址：http://m.justtubesplease.com
龍園號茶葉旗艦店：https://longyuanhao.tmall.com
龍園號茶葉旗艦店-京東：https://mall.jd.com/index-179307.html
郵箱：13888853212@139.com、1921549241@qq.com
龍園茶業(yè)官網(wǎng)（龍園號）
